July 22, 2018

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Da auto-Rennen begann in den späten 19th Jahrhundert, die Verlockung ist immer Kampf „Mensch gegen Maschine“ in eine high-speed-Verfolgung, die mehr als seinen Anteil von Gefahr und Risiko. Aber als die Automobil-Industrie rückt näher an autonomen und Treiber-assisted-Fahrzeuge, schafft eine viel diskutierte dilemma für auto-Rennen, wie es versucht, um eine generation so wankelmütig.

Niemand, so scheint es, weiß wirklich, wie zu gewinnen, die millennials.

IndyCar – Präsident des Wettbewerbs und Operationen Jay Frye denkt, dass es sich um eine multi-layered ausgestellt. Er glaubt, dass die Verpackung von Autorennen gewinnen kann millennials durch die streaming-und virtual-Technologie. Aber so weit wie die Konkurrenz auf der Rennstrecke, Frye glaubt, der Schlüssel ist, zieht die generation vor die millennials, auch bekannt als Generation X.

„Die Millennials könnte weniger Pflege über Autos, aber die generation vor Ihnen ist wirklich in Autos,“ Frye sagte Autoweek. „Also, lasst uns die generation, die interessiert, was wir tun.“

Und Frye glaubt, der held dieser Nachricht ist ein beliebtes self-made-Fernseh-Persönlichkeit, die sich nicht scheut, seine Hände schmutzig in der Produktion seiner TV-show.

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„Mike Rowe, der ‚Dirty Jobs‘ Kerl, spricht darüber, wie die beruflichen Schulen gegangen sind,“ Frye sagte. “Ich hatte Freunde in der high school, ging zu einer Berufsschule in der früh und kam wieder auf die normale Schule in den Nachmittag. Sie lernen, wie Schweißer und ein Handwerk lernen, so dass, wenn Sie kam aus der high school, Sie könnten einen job zu bekommen.

“Das College ist nicht für jedermann, und das ist das, was Mike Rowe sagt. Wir müssen zu verherrlichen, Arbeitsplätze, wo Sie Ihre Hände schmutzig, wie Schweißen und beruflichen Fähigkeiten.“

Also, wenn auto racing können eine Verbindung mit der Generation X auf die Spur zu kommen, und dann den Appell an die millennials mit streaming-videos, es kann weiterhin eine pipeline von fans, unterstützen die auto-Rennsport im großen Maßstab in die Zukunft.

Zumindest klingt gut in der Theorie.

IndyCar-CEO Mark Miles in Verhandlungen über eine Fernseh-Paket, das unter anderem auch die streaming-Rechte in irgendeiner form. Während der live-events bleiben auf lineares Fernsehen, es gibt Raum für überzeugende verpackt-Inhalte gestreamt werden.

„Die ganze Sache ist, dass Flüssigkeit, welche Rolle die streaming wird auf unserer neuen broadcast-Paket,“ Frye sagte. “Sie haben Ihre broadcast-Rechte und Ihre digitalen Rechte. Unter unseren aktuellen arrangement, wenn wir gestreamt, wir waren dort auf Grenzen, wo wir es tun könnten, zu. Wenn nichts war live, wir konnten es nicht tun.

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“Alle Sponsoren werden immer noch verwendet, um zahlen, basierend auf TV-ratings. Sie sind abgestuft auf Bewertungen. Das system ist antiquiert, aber es ist das, was wir haben für return on investment.

“Millennials verstehen, 100 Prozent, Sie haben Sponsoren zu bedienen. Sie bekommen, dass. Sie möchten nicht verkauft werden, obwohl. Es hat authentisch zu sein. Sie wollen es nicht in Ihrem Gesicht.“

Meilen und Frye beide glauben, wenn Sie irgendwie einzuführen, die millennials auf der Verizon IndyCar-Serie über digitale Plattformen und Holen Sie auf der Rennstrecke, die Interesse an der live-vor-Ort-Unterhaltung, wird organisch sein.

„Wir haben einige tolle teams, tolle Fahrer, einige neue Einträge kommen, und das ist spannend,“ Frye sagte. “Dallara ist sehr beschäftigt mit einigen neuen Auto-Chancen und auf dieser Ebene, dass ist nicht passiert. Alle Indikatoren sind wirklich gut, gerade jetzt für unsere Zukunft.“

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Wenn Teambesitzer Bobby Rahal war ein Rennfahrer, war das Fernsehen die wichtigste Methode, um ein Publikum. Heute glaubt er, auto racing, kreativ sein in Berufung auf eine neue Zielgruppe.

„Es ist klar, dass in dieser Welt der klassischen TV-ist auf seinen letzten Beinen,“ Rahal sagte. “Die digitale Welt übernimmt. Sie haben immer Fernsehen, sondern die Auswirkungen, es werden weniger. Ich denke auch, dass Mark Miles weiß, was Los ist draußen und er ist Recht intelligent.

“IndyCar hat, dass sweet-spot, gerade jetzt, wo wir die Möglichkeit haben zu gehen, egal in welche Richtung wir wollen, wo andere Serien haben langfristige Angebote, die Sie stecken mit. Jeder Blick auf Ihre Handy und iPad so viel wie Sie suchen auf den TV. Ich denke, die Zukunft wird ziemlich spannend und wir erweitern unser Publikum, und haben ein gutes Angebot.“

Von Bruce Martin

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